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Markenstimme für KI festlegen: Beispiele und Vorlage
Piik Redaktion
Wissen & Praxis
Menschen erkennen deine Marke auch daran, wie sie spricht. Für KI-Inhalte solltest du diesen Stil greifbar machen: mit klaren Regeln und eigenen Beispielen. Eine Markenstimme hilft dir, Blog, Social Media und E-Mails miteinander zu verbinden.
Beschreibe Verhalten statt Schlagwörter
„Modern, authentisch, hochwertig“ lässt viel offen. Beschreibe genauer, wie ein Text wirken soll. Spricht deine Marke direkt und knapp? Erklärt sie geduldig? Darf sie humorvoll sein? Lege Anrede, Satzlänge und den Umgang mit Fachbegriffen fest.
- Anrede: du oder Sie; persönlich oder sachlich?
- Sprache: kurze Sätze, anschauliche Beispiele, bestimmte Fachbegriffe?
- Haltung: Was möchtest du vermitteln, ohne es ständig ausdrücklich zu sagen?
- Grenzen: Welche Übertreibungen, Versprechen oder Begriffe passen nicht?
Deine Vorlage für eine Markenstimme
Wir sprechen mit … Unsere Leser sollen sich … fühlen. Wir verwenden die Anrede … Unsere Sätze sind … Diese drei Formulierungen passen zu uns: … Diese Begriffe vermeiden wir: … Aussagen zu Qualität, Herkunft oder Wirkung belegen wir mit …
Ergänze zwei bis drei echte Texte deiner Marke. Markiere die Stellen, die besonders gut passen, und erkläre warum. So beschreibst du nicht nur ein Ziel, sondern zeigst, wie es in der Praxis aussieht.
Zwei Beispiele: vom allgemeinen Satz zur eigenen Stimme
Fiktives Beispiel einer ruhigen Kaffeemarke: Aus „Entdecke jetzt unser revolutionäres Kaffee-Erlebnis“ wird „Nimm dir einen Moment. Dein Kaffee wartet.“ Der zweite Satz verzichtet auf ein unbelegtes Leistungsversprechen und beschreibt eine konkrete Stimmung.
Fiktives Beispiel einer klaren Softwaremarke: Aus „Maximiere deine Produktivität mit innovativen Lösungen“ wird „Plane deine Aufgaben an einem Ort. Und sieh, was als Nächstes ansteht.“ Die Aussage bleibt konkret und lässt sich am Produkt prüfen.
Der Stil darf sich weiterentwickeln
Prüfe neue Entwürfe auf wiederkehrende Abweichungen. Wenn ein bestimmter Ton immer wieder unpassend ist, ergänze deine Vorgaben. Aktualisiere Beispiele, wenn sich Positionierung oder Zielgruppe ändern. In Piik bildet dieser Marken-Kontext eine gemeinsame Grundlage für unterschiedliche Inhalte.
